Somos lo que vestimos. Nuestra ropa, con sus propios códigos, dice mucho de nosotros mismos. Tanto que, en la mayoría de las ocasiones, no somos capaces de descifrar qué tiene de sociológico, cultural o político la elección de una prenda u otra. La moda es también una plataforma para el activismo. Lo es hoy y lo ha sido siempre. Algunos de los hitos más recordados de nuestra historia reciente no se entenderían si no estuvieran asociados a la revolución de lo fashion. ¿Acaso la estética hippie del festival de Woodstock no se convirtió en la consolidación definitiva de la contracultura de finales de la década de los 60? ¿Y qué hay de aquellas hordas de jóvenes que celebraron la caída del Muro de Berlín enfundados en el clásico vaquero modelo 501 de Levi’s?

Nada sucede por casualidad. De ahí que la industria textil contemporánea, en su afán globalizador, quiera asociarse con movimientos reivindicativos, inclusivos o con esos otros que apuestan por la sostenibilidad o la diversidad. La moda como catalizador o como plataforma para todas aquellas voces que buscan hacerse oír en un mundo donde el ruido impide escuchar todas aquellas iniciativas que hacen de lo pequeño algo extraordinario. Beauty of Becoming —una plataforma de comunicación que celebra el aprendizaje personal en todos los ámbitos de la sociedad— es la última iniciativa en la que se ha embarcado Levi’s. La legendaria firma de ropa vaquera ha escogido a siete embajadores para dar voz a sus historias. Historias de superación personal con las que sus protagonistas mandan un mensaje de aliento a su yo de 14 años… con el poso que deja la experiencia.

En un mundo sometido a cambios vertiginosos, viajar hasta una Ibiza fuera de temporada resulta bastante revelador. Una masía en Sant Josep, enclavada en las faldas de Sa Talaia y escondida tras un imponente sabinar, sirvió como altavoz para quienes forman parte de este proyecto impulsado por Levi’s. Desde allí, todos sus embajadores, tuvieron ocasión de hablar de su bagaje personal y profesional en un enclave que huía, precisamente, del mundanal ruido y de la música discotequera. Un lugar desde el que la firma tuvo ocasión de presentar una serie de testimonios que son un ejemplo en la lucha por cambiar la sociedad.

“Es evidente que el paso de los años va escribiendo una historia, un discurso secundado por un posicionamiento ético-político que se convierte en una forma de estar en el mundo. No trato de ser el buen samaritano, sino un profesional de la intervención social convencido de que acompañar, dar voz y dignificar la vida de las personas más necesitadas es el primer paso para la transformación social”. Así tercia Javier Taboada, educador social, gestor cultural y miembro de la Asociación Garaje. Él nació en el seno de una familia trabajadora a principios de los años 70 y creció en Vallecas (Madrid), un barrio en el que la droga causó muchos estragos. Todo aquel entorno conformó su personalidad y la vida quiso que su trayectoria profesional estuviera vinculada a trabajar con chavales en riesgo de exclusión social. Hoy, capitanea esta agrupación cuyo fin es el de favorecer la inclusión y el aprendizaje a través de la música o el arte.

El caso de Javier llamó la atención de Levi’s, entre otras muchas cosas, porque su proyecto está compuesto por todo un equipo de profesionales conformado, en su mayoría, por personas que en su día participaron de algunas de sus tareas educativas y artísticas. “Todo un orgullo”, asegura, si se tiene en cuenta que el mundo en el que vivimos no les pone las tareas fáciles. “Estamos inmersos en un cambio de paradigma social donde la brecha digital divide y polariza cada día más. Por eso, tener la ocasión de componer, crear, escribir, contar o compartir vivencias con estos jóvenes es fundamental para crear un ambiente de confianza mutua”, cuenta a Esquire. Por eso, su lucha pasa por hacer que en esa educación no formal fomente que las personas se sientan libres, no juzgadas y queridas.

La historia de Taboada forma parte de esa sucesión de vídeos promocionales que componen Beauty of Becoming. Una campaña que ha estado dirigida por la directora de cine Inés de León, quien ha querido reflejar en estos spots cómo las causas minoritarias merecen tener un espacio y una cobertura públicas. Por eso, gracias al poder transformador de la era de la digitalización, estos y otros testimonios conforman un todo donde todo suma a la hora de sortear cualquier obstáculo.

La campaña, cuya primera parte se dio a conocer con motivo del Orgullo LGTBIQ+, tuvo como hilo argumental la diversidad sexual y la identidad de género. Por eso, María León, futbolista profesional y defensora de los derechos de este colectivo, se convirtió en uno de los rostros más reconocidos de esta plataforma. “Gracias a mi trabajo, he conseguido que muchas chicas se abran camino en el mundo del deporte, sin olvidarme de reinividicar que aquello de querer a una persona de tu mismo sexo debe ser la cosa más natural del mundo”. Precisamente de amor, sobre todo del propio, es lo que llevó a la actriz, modelo y activista trans Lola Rodríguez a querer participar de esta iniciativa.

Tras participar en la serie Veneno (ATRESplayer), la causa de esta joven canaria se ha escuchado más alto y más claro. Cuando Rodríguez comenzó su transición, descubrió la falta de derechos que sufría personas como ella. Desde ese momento, no ha cejado en su empeño de reivindicar su causa: “Descubrir que no estaba sola, fue una liberación. Si tuviera ocasión de darle un consejo a mi yo de 14 años, le diría que se guíe por cómo te miras tú y cómo te miran quienes te quieren”, explican.

La mirada multidisciplinar de Megane Mercury también formó parte de Beauty of Becoming. De hecho, la obra musical este artista no binario y también activista por los derechos LGTBIQ+, tuvo un peso radical durante la presentación de la campaña en la isla pitiusa. Tres canciones le valieron no solo el aplauso de los asistentes, también se convirtió en la constatación de que todos sus proyectos tienen que ven con la no categorización según el patrón de género que marca la sociedad. Dice que lo mejor que le ha pasado es poder vivir seguro de su identidad y sentirse orgulloso de ella. Algo que también forma parte del trabajo que realiza María José Jiménez, experta en mediación intercultural y presidenta de la Asociación de Gitanas Feministas por la Diversidad.

El trabajo de esta gallega comenzó cuando solo tenía 12 años. “Al ser menor de edad, el día en que decidí poner en marcha este proyecto, mi madre me tuvo que firmar un permiso”, explica a Esquire. Tantos años de trayectoria, la llevaron a ser, incluso, la primera mujer gitana candidata a ser diputada en el Congreso. “La influencia de mi abuela marcó mi carrera”, dice. Esta diplomada en Trabajo Social, graduada en Humanidades y profesora universitaria se afana en transmitir la valentía y la fuerza que la llevó a poner en marcha aquella iniciativa siendo adolescente. “Si tuviera ocasión de recordarle a mi yo de 14 años todo lo que hoy llevo en mi mochila, le diría que no tuviera miedo a empezar con un proyecto que sea digno para tu pueblo. Un proyecto que sea capaz de poner voz a las injusticias que vivimos en nuestros entorno”, asegura.

Por un futuro sostenible

Estas y otras historias, ponen en valor el poder del activismo en el marco de la industria de la moda. Una industria que avanza en pos de la concienciación ecológica y por el fomento de un consumo más sostenible y sostenido en el tiempo. Hace unos meses, Levi’s lanzó una iniciativa que aboga por desarrollar prácticas de producción más sostenibles que pasan por marcos de actuación más ambiciosos con el clima y el agua. A través de Buy better, wear longer, la firma esta invirtiendo en materiales y tecnologías como el uso del cáñamo y el algodón orgánico en la producción de sus prendas para conseguir que sus procesos de fabricación sean más respetuosos con el medio ambiente.

Gracias a esta iniciativas como esta o la conocida como Water

Back to Eco, el proyecto que lideran las activistas medioambientales Nuria Nubiola y Montse Bayén, ha sido el escogido por Levi’s para promover el reciclaje de prendas vaqueras en algunas tiendas seleccionadas que la firma tiene repartidas por nuestra geografía. Y desde allí, esta empresa se encarga de reutilizar y transformar los tejidos que la componen en nuevos productos duraderos. “Si todos fomentamos la economía circular, todos salimos ganando porque el beneficio es global”, aseguran. Crear moda con un impacto positivo y concienciar al consumidor de la fuerza que tienen sus compras, pasa por ser conscientes de todo aquello que entra en juego cuando se consume.

Su organización no gubernamental, fundada en 2016, está dedicada a desarrollar proyectos de moda sostenible especializada, precisamente, en el uso del denim. “Gracias a que aplicamos estos criterios, en nuestros procesos se consume mucha menos agua y emitimos muchos menos gramos de CO2 a la atmósfera”, apuntan. Ellas tienen las miras puestas en un futuro que pase por convertir su marca en todo un referente del tejido vaquero post-consumo. Y todo pasa, según explican, por la innovación y por la capacidad de reinventarse en un mercado donde lo nuevo, lo cool, procede de residuos textiles para así conseguir darle una segunda vida.

Como la vida que tiene esa Ibiza convertida desde entonces en abanderada de eso que ahora llaman consumo slow. Un concepto que pone de manifiesto por qué la isla nunca podrá desprenderse de ese aura hippie tan necesaria en este mundo que vive y consume tan deprisa.