Los blogs de moda (¿conoces todos estos?) tuvieron su momento de mayor apogeo durante 2009, fue un año clave en la evolución de estas webs 'amateurs', o así eran consideradas hasta entonces por el sector, hasta que la firma de lujo Dolce & Gabbana decidió hacer algo sin precedentes: Invitar a su desfile a los blogueros Garance Doré, Bryan Boy, Scott Schuman y Tommy Ton y sentarlos en 'front row', es decir, en primerísima fila. Este hecho se consideró la llegada oficial de los 'bloggers' a la industria de la moda: las marcas comenzaron a crear colaboraciones con ellos, a invitarles a eventos, pasarelas y a regalarles sus diseños. Conquistaron incluso a la prensa, muchos blogs se trasladaron a las webs de algunas revistas. Pero, sin duda, una de las cosas más importantes que los primeros 'fashionistas' hicieron por la moda fue cambiar las reglas de la industria, rompiendo con la jerarquía existente: democratizaron el sector. Aquí te dejamos esta y algunas otras cosas que podemos aprender de las 'bloggers' originarias (además de cómo ha cambiado su estilo a lo largo de los años) :
La industria de la moda dejó de ser tan hermética. Los blogs permitieron que cualquiera pudiese compartir su visión o expresar su opinión sobre el sector. Los 'fashionistas' modificaron el rumbo de la moda. Eso sí, con el paso de los años, los blogueros fueron dejando poco a poco a un lado esta plataforma e iniciaron su andadura en otra: Instagram. El término 'blogger' se quedó corto y pasaron a convertirse en 'influencers'.
El ejemplo perfecto de 'influencer' lo encarna Chiara Ferragni, una de las 'fashion bloggers' más exitosas del mundo y de las primeras en el mundillo. Comenzó con su blog The Blonde Salad en 2009 para mostrar sus ‘outfits’ y, poco a poco, su web se fue profesionalizando (y monetizando) hasta tal punto que el caso de Ferragni, su éxito, se estudia en Harvard (como explica en su documental). Es una de las 'bloggers' internacionales que más y mejor ha evolucionado,tanto en su 'look' como en el enfoque de sus publicaciones. La clave de su triunfo reside en ser auténtica, eso sí, sin perder un ápice de glamour. Podemos verla en su perfil luciendo un traje de alta costura en los lugares más exclusivos y, al día siguiente, en chándal, sin maquillaje y gastando bromas junto a su marido e hijos. Y eso es, como ella bien sabe, lo que más vende hoy en día en las redes: el ser (o al menos parecer) natural.
This content is imported from TikTok. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site. Edward BerthelotGetty ImagesDulceida es otro de los rostros mejor cotizados del fenómeno 'influencer'. La catalana, Aída Domenech, ha sabido permanecer fiel a su estilo; sencillo pero cañero con el que ya triunfó en Fotolog allá por 2008. Los looks de Dulceida han ido evolucionando hacia una versión más sofisticada a medida que se convertía en embajadora de infinidad de marcas de lujo. Pero si algo sigue intacto en ella es la particularidad de su estilo, la sencillez. Los básicos son los grandes protagonistas en sus estilismos. Sus conjuntos, sobre todos los del día a día, combinan prendas de lujo con otras que, a simple vista, cualquiera podría tener en su armario. A todos nos gusta ver 'lookazos' aspiracionales, pero más nos gusta poder versionarlos con prendas 'low cost'.
Edward BerthelotGetty ImagesLa prescriptora de moda Nicole Warne está considerada una de las mejores 'bloggers' internacionales. En sus comienzos, el objetivo de su blog Gary Pepper fue la venta de ropa vintage (¿conoces las mejores tiendas online?) donde ella misma hacía de modelo junto a su fórmula mágica para elaborar 'outfits': jugando con los colores, arriesgando, mezclando texturas... Su toque personal es el estilo 'lady' siempre acompañado de las últimas tendencias. Sus fotografías idílicas por todo el mundo y un contenido de altísima calidad que muestra en redes sociales son, en parte, un reflejo de su estilo: una dosis perfecta de un mundo impecable pero sin caer en la extravagancia o la superficialidad.
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En 2009, Gala González ya posteaba desde Londres en su blog Amlul. Allí cursaba sus estudios en Diseño de moda en la prestigiosa Universidad de Artes (UAL). En España, ha sido una de las precursoras en cuanto a la creación de contenido digital. Sus estilismos son de los que mejor han evolucionado con el paso del tiempo, Gala siempre ha sabido reinterpretar las tendencias apostando por la atemporalidad y llevándolas a su estilo propio: sus señas de identidad son los tonos neutros, los 'looks' monocromáticos, los shorts, que utiliza de primavera a otoño, prolongando su vida durante el entretiempo; y los trajes de dos piezas. Su éxito reside en la sencillez y en ese 'je ne sais quoi' que tiene la 'fashionista' para darle a cualquier estilismo que se le ponga por delante un toque delicado, 'preppy' y elegante bajo un 'look' aparentemente sin muchas complicaciones.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.Christian VierigGetty Images6. Equilibrio perfecto: un 'casual' muy 'glam'
JulieSariñanafundó también en 2009 su espacio en la web llamado 'Sincerely Jules'. Cuando empezó era prácticamente una adolescente y los 'looks' que mostraba por aquel entonces eran bastante sencillitos. A lo largo de los años, Julie se ha convertido en una de las principales 'influencers' internacionales de referencia. Y no es de extrañar, porque su estilo impecable inspira a miles de personas: sus estilismos son sencillos pero depurados. Cómodos y elegantes, 'descuidados' a simple vista pero con gran control en cada detalle. En definitiva: perfectos. Además, también es importante remarcar el hecho de que vive en California con un eterno verano que la mantiene bronceada los 365 días y sus fotografías siempre son ideales. En 2021 continúa en la cresta de la ola, acumulando más de 6 millones de seguidores en su perfil de Instagram.
Sincerely JulesSincerely JulesAlexandra Pereira, que se dio a conocer en el mundo de los blogs como Lovely Pepa, comenzó con su bitácora online en julio de 2009. En los inicios siempre iba acompañada de su perrita, que es quién daba nombre a su avatar en la red. Desde entonces, su éxito ha crecido de forma vertiginosa, llegando a desfilar incluso para Dolce & Gabbana. Los looks de Alexandra Pereira han sufrido una clara evolución a lo largo de este tiempo, e incluso durante la pandemia sus instantáneas se han vuelto más sobrias, pero algo que sigue intacto en ella es que los estilismos que más triunfan en su perfil son aquellos donde los estampados son protagonistas. Un buen 'print' nunca defrauda. Ni en las redes ni en la vida real.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.Gracias a estas profesionales que triunfan con sus looks en las redes sociales, y tras más de una década de trayectoria ‘bloguera’ a sus espaldas, las consumidoras de sus publicaciones disponemos de miles de ejemplos para posar en las fotografías y salir siempre favorecidas. Una buena fuente de inspiración es el perfil de Instagram de Silvia García, que tiene todos los trucos para posar siempre bien y conseguir fotos bonitas de moda y lifestyle. Silvia fue de las pioneras en esto de la influencia online a través de su blog Bartabac, en el que continúa compartiendo sus estilismos y recomendaciones.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.Sara Escudero es otra de las prescriptoras de moda que lleva al pie de Collage Vintage, su blog, desde la pasada década. Con base en Los Ángeles, esta influencer española que comparte sus estilismos, sus viajes y todo aquello que le inspira, tiene un talento especial no solo para crear contenido súper apetecible, sino también para enseñarnos una cosa o dos sobre cómo mezclar pequeñas joyas con mucho estilo.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.Hemos comenzado diciendo que, para las consumidoras de este tipo de contenido, los estilismos aspiracionales puntúan doble si se mezclan con prendas de las tiendas de a pie de calle, y que el equilibrio perfecto se encuentra en los looks que de marcado carácter informal con un punto glamuroso. Sin embargo, mentiríamos si dijéramos que no nos pasaríamos horas revisando el perfil de influencers como Blair Eadie en Atlantic-Pacific, el blog que alimenta desde 2010. Esta norteamericana que borda el tema de mezclar el estilo de las costas este y oeste de Estados Unidos, además, es una de las (pocas) instagramers a las que Zara paga por vestir su ropa. ¿Cómo te quedas?
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.Si algo nos ha enseñado Blair es que ningún estilismo está completo sin los complementos adecuados, y a ella los que le gustan son los ‘statement pieces’, es decir, esas piezas absolutamente epatantes (y de tamaño maxi casi siempre) que provocan suspiros.
Además de estos complementos (y ropa) de absoluto deseo, lo mejor del contenido de Blair Eadie no es ‘lo que viste’ sino cómo lo viste: esa absoluta confianza que derrocha que no le hace parecer disfrazada en absoluto, y que le convierte en una mujer que transmite su pasión por la moda, con mayúsculas, en cada post.
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