Dos hombres con perfiles muy distintos, pero ambos de clase humilde, alcanzan el reconocimiento internacional. El primero se llama Khaby Lame. Nació en Senegal y en marzo de 2020, cuando los primeros días de la pandemia le dejaron sin trabajo en una fábrica del norte de Italia, empezó a subir vídeos sencillos y de humor. Hoy cuenta con 130 millones de seguidores en TikTok y más de 62 millones en Instagram. El segundo, no menos importante, es el boxeador británico Anthony Joshua. Comenzó a ganarse el pan como albañil y acabó siendo el tercer mejor peso pesado en activo del mundo, campeón olímpico y doble campeón del mundo. De no haber triunfado, ahora nadie los conocería.

Sin embargo, la moda ha cruzado sus caminos como protagonistas de la nueva e histórica campaña que HUGO BOSS ha lanzado para sus marcas BOSS y HUGO, una actualización sin precedentes de todos sus códigos que inaugura una nueva era en la casa de moda alemana. Para hacerte una idea de la relevancia, incluso ha renovado los logos de ambas marcas. HUGO cambia por vez primera desde principios de los 90 y el de BOSS se ha modificado después de 50 años. Ambos presentan ahora un tipo de letra más audaz y un grafismo mucho más contemporáneo. Pero el giro no es sólo estético...

On July 21st join other human rights advocates to learn how to file a human rights complaint, both provincially and… https://t.co/5Ep2EOoIKz

— John Humphrey Centre Sat Jul 17 15:01:17 +0000 2021

FUN & GLOBAL

Es obvio que los tiempos cambian y también los modelos que los inspiran. Y de ahí que BOSS haya elegido como caras para presentar este brand refresh una colección de embajadores (Hailey Bieber, Kendall Jenner, Matteo Berrettini, Future, Joan Smalls, entre otros, además de Khaby y Joshua) con una identidad que toca de lleno a un cliente joven y global, con una serie de prendas divertidas e informales que sin embargo no renuncian a sus códigos clásicos. Hay incluso una colección cápsula codiseñada por Khaby.

Si no quieres perderte esta histórica transformación, sigue de cerca el hashtag #BeYourOwnBOSS. Ahí están compartiendo su particular forma de hacer moda, sus nuevos canales de encuentro y comunicación, los retratos que el aclamado fotógrafo de moda Mikael Jansson ha disparado para la campaña Spring-Summer 2022 y su nuevo concepto de tienda. Porque ya sabes quién es el auténtico jefe.