Este es un tema publicado en Vogue enero 2021.

Alejandro Palomo en 2018. Carlota Barrera en 2019. Jaime Álvarez en 2020. Por tercer año consecutivo, la indumentaria masculina se lleva de calle el premio gordo de la moda española. Ganador de la última edición de Vogue Who’s On Next, el concurso que (en colaboración con Inditex) desde hace nueve años apoya/fomenta el talento emergente en nuestro país, Álvarez se reconoce además “diseñador de hombre”, sin medias tintas, sin neutralidad que valga. “Yo diseño para el hombre, me inspiro en los hombres que veo por la calle, pienso en el hombre”, proclama. “Que mi marca trascienda los géneros es otra cosa. La prenda es la prenda, y luego la persona, del sexo o género que sea, le da su personalidad”.

La marca que le ha ganado a Jaime Álvarez el prestigio –y los 100.000 euros de dotación– del certamen de cabecera internacional para (más o menos) jóvenes diseñadores es Mans, la empresa con la que lleva a gala su idea de la nueva masculinidad, “más libre, sin prejuicios en el vestir”. He ahí el concepto, hasta no hace mucho integrado en su propio nombre comercial. “No, ya no somos Mans Concept Wear. Al principio quería que mi intención fuera reconocible incluso desde la misma etiqueta. Ahora que el mensaje está transmitido ya no es necesario. Además, es una manera de complicar menos el nombre, que tampoco era fácil de pronunciar”, admite. Mans, por cierto, no tiene nada que ver con los destinatarios de su producto: es una derivación de Demans, apellido materno de origen alemán, aunque le viene al pelo.